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稳如磐石 荣耀持续完善生态布局 全场景智慧生活下的三段论

作者:闫跃龙
2020-09-18 11:17:01

9月16日,荣耀智慧生活秋季新品发布会举行,众多智慧全场景新品纷纷亮相:荣耀猎人游戏本、荣耀手表GS Pro、荣耀手表ES、吸拖一体抗菌无线吸尘器……其产品创新,再一次刷新了用户预期。

这不是一场普通的发布会,此时此刻,业界的目光都在关注着华为和荣耀如何应对重压。当外界以为他们将要停滞不前的时候,荣耀却没有改变节奏,而是用持续的创新加速前行。

而就在前一天的9月15日和上周9月7日,荣耀还举行了智慧生活业务渠道伙伴大会和“有朋友有未来”通讯渠道大会,也预示着荣耀正在有条不紊地做好自己的事情,任尔东西南北风!

三大信号:荣耀智慧生活由广度走向深度

其一,是表现出荣耀在智慧生活上持续升级的决心和行动。此次活动的主题是“生活与你一起升级”,熟悉荣耀的朋友们可能知道,就在5月18日,荣耀举行了同样主题的发布会。荣耀将“生活与你一起升级”演变成了一个连续剧,从第一季到第二季,荣耀在智慧生活上持续升级,而且不仅有口号,更是满满的行动诚意。

其二,是升级的核心是“你”。这个“你”是年轻人,荣耀智慧生活的升级一切围绕年轻人的需求,和他们一起升级。就像荣耀总裁赵明曾说的,“荣耀智慧生活即荣耀life,生活是不断升级的,产品要匹配上年轻人的成长和进步,希望通过我们的努力和标准,能够配得上今天的年轻人。”

是的,今天年轻人所需要的,不仅是智能手机带来的个人生活,更是各种智能设备组成的智慧全场景生活。如果说“生活与你一起升级”第一季宣告荣耀智慧生活揭幕,勾勒出这个智慧生活的“广度”,那么第二季则走向了细分的纵深,实现了智慧生活的“深度”。荣耀猎人游戏本针对的是爱玩游戏的年轻人,荣耀GS Pro则是帮助爱好运动的年轻人开启都市户外的智慧生活,探索生活中的一万种可能,而荣耀手表ES则是主打时尚的潮能力,希望以此来满足大家的日常潮流穿戴,这些产品的出现都代表了智慧生活在深度上的增加。

其三,诠释了荣耀产品赢得消费者的秘诀。总体来说,用户和场景是不同的,用户是粗颗粒,场景是细颗粒,一个是隔着几百米看一个人,另一个是紧挨着而且拿着放大镜的审视。荣耀智慧生活第二季,就是基于更细颗粒度的年轻人场景做产品,其维度超越了那些还只是基于用户的粗颗粒度的厂商,所以赢得了消费者的认可。

两个结论:智慧全场景时代已来

看完生活与你一起升级第二季的发布会,我觉得,可以下两个结论了。

第一个结论,是更美好的智慧全场景时代真的要来了。智能家居、智能生活这些字眼对我们并不陌生,很多厂商都在喊,但是却一直没有真正落地,原因是什么?其中一个很重要的原因是方向,他们的做法是“线性”的、中心化的,即以手机为中心操控其他智能硬件,而智能硬件之间却没有很好的互动和沟通。而荣耀的智能家居是“网状”的、分布式的,任何智能硬件之间都可以无缝沟通。

赵明曾说,荣耀的智慧全场景战略是荣耀未来5到10年的核心战略。这个战略中,核心的是“1+8+N”:1是荣耀的核心业务手机;8是荣耀的八大核心终端产品,包括PC、平板、智慧屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机;N代表着外围智能硬件产品,用生态合作的方式涵盖移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐、智慧出行五大场景模式。

值得注意的是,荣耀的网状智能家居架构,让“1+8+N”的“+”,也就是“连接”变得至关重要。即不同产品之间能够打破壁垒,他们之间的各种能力可以互相连接、组合,给用户带来分布式的“超级终端”体验。也正是因为这一点,让荣耀可以帮助用户在各个生活场景都能迈向智能。这次荣耀智慧生活第二季,不仅“8”上走向纵深,在“N”上也有突破,如荣耀的生态链产品超感知筋膜、星光智能声波电动牙刷、吸拖一体抗菌无线吸尘器等等,他们让智能生活的网越来越完善。

第二个结论,是荣耀的智慧全场景布局形成了鲜明的差异化特色,正如其在手机领域的异军突起。或者,我们可以简单地说,荣耀是用手机的思维做IoT,战略控制点从未改变,即坚持品质、创新和服务,坚持以年轻用户的需求为核心,为他们提供好的产品和服务。

这一点从此次发布的诸多新产品可见一斑。以荣耀猎人本为例,散热技术是高性能游戏本的难点,荣耀聚焦技术,力出一孔,带来升降式散热结构、黑耀散热器、风扇除尘通道等自研技术专利,从而用技术构建起散热的闭环。

可以看到,荣耀做手机或者做IoT,思维从未改变,那就是技术、技术、技术,用过剩的技术能力聚焦用户需求这一个城墙口持续冲锋,攻克用户痛点,带来创新的极致体验。

一种关系:有朋友有未来

9月15日和9月7日,荣耀分别举行了智慧生活业务渠道伙伴大会和“有朋友有未来”通讯渠道大会,这两场活动表达了荣耀致力于自强的决心。

一方面,它是荣耀加速落地智慧全场景战略的冲锋号和动员令。智慧全场景战略的落地,既要靠上面提到的切中用户痛点的创新产品,更需要渠道这个和用户直接接触的窗口。因为,智慧全场景是一种全新的理念、一种全新的生活方式,需要与用户深入沟通、让用户深入体验。这个过程中,渠道需要与时俱进地进行转型,从以前卖手机到现在用体验的方式推进智慧全场景。

在渠道上,荣耀也在践行“生活与你一起升级”,这里面的“你”既是指年轻人,也是指渠道合作伙伴。荣耀用实际行动带领渠道合作伙伴升级转型。例如,在今年6月荣耀沈阳Life店开业,里面70%均为智慧全场景产品,这里已经成为年轻人的智慧生活示范场和未来生活空间。

另一方面,它是荣耀有条不紊推进自身工作的另一个侧面反映。从两个渠道大会的反馈来看,虽然遭受重压,但是荣耀与渠道合作伙伴的关系反而变得更加稳固,结成稳固的同盟共同抗击压力、奋勇前行。

荣耀当得起这种支持,因为它对渠道合作伙伴是真心的,“有朋友有未来”的理念虽然朴素,但是透射着荣耀和渠道的关系本质:即做朋友,让渠道合作伙伴有钱赚。在最危急的疫情期间,线下渠道面临生死考验,荣耀反倒在这个时间段加大投入,加大对线下渠道的支持,不仅为他们带来更多的营销、曝光等方面的支持,而且荣耀还将自己线上运营的经验倾囊相授,帮助线下渠道合作转型。

后记:稳中求进 奋力前行

最近,《八佰》热映。赵明用自己的视角点评这部电影:“电影中苏州河两岸场景形成了极强的反差和对比,勇猛的、刚强的、怯懦的、享乐的等等,但在血与火的较量中,形成了共同的意志和担当,坚守阵地、绝不退缩!”

我相信,赵明的这番话不仅是说给电影,更是说给荣耀人以及荣耀的合作伙伴。面对外界重压,荣耀没有按下Pause(暂停键),反而持续Play(发展),甚至Forward(加速)。

当前,荣耀的智慧全场景战略正在加速落地,并以过剩的技术向用户痛点冲击,持续提供高品质的产品和服务。而这一切所昭示的是:荣耀稳中求进,奋力前行。

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